Nel 2020 è essenziale che qualsiasi azienda abbia un sito web, indipendentemente dal settore di attività o dallo stato (libero professionista, startup o PMI).
Avere un sito esteticamente bello non è sufficiente: è necessario creare un sito web efficace, facilmente individuabile sui motori di ricerca e che sia una vera e propria opportunità commerciale per la tua attività.
Alexandre Bonetti di Simplébo, mette in evidenza i 4 elementi essenziali a cui pensare quando crei il suo sito web:
- Avere le competenze tecniche per creare un sito web efficace
- Conoscere i fondamenti della referenziazione naturale (SEO)
- Creare contenuti di qualità, pertinenti ai tuoi potenziali clienti
- Inserire i punti di contatto e gli elementi di marketing sul tuo sito
Avere le competenze tecniche per creare un sito web efficace
Progettare un sito web efficace significa innanzitutto metterlo online in modo professionale.
Sebbene oggi sia semplice avviare il progetto del tuo sito web utilizzando piattaforme come Wix o WordPress, è tuttavia essenziale padroneggiare alcuni elementi tecnici di base.
Come rendere visibile un sito web
Prima di tutto bisongerà pensare ai due pilastri fondamentali:
- L’hosting del tuo sito web
Questo è il servizio che ti consente di noleggiare un server su internet per ospitare il tuo sito. La scelta del tuo host è fondamentale e dev’essere ben ponderata, in base alle tue esigenze - Il nome di dominio del tuo sito web
È l’indirizzo URL dove sarà disponibile per i tuoi visitatori. Assicurati di scegliere un nome di dominio che sia facile da ricordare e che rifletta i prodotti o servizi che offri
Questi due elementi chiave funzionano su abbonamento, spesso annuale, che deve essere rinnovato in tempo, per evitare che il tuo sito web scompaia. Ci sono fornitori che offrono un servizio chiavi in mano. Quindi non hai niente da fare, gestiscono loro tutti questi elementi tecnici per te.
La sicurezza del tuo sito web
D’altra parte, la creazione di un sito web efficace dipende anche dagli elementi di sicurezza che hai implementato. Sono importanti per garantire che il tuo sito non venga violato, così come per rassicurare i tuoi futuri clienti sulla serietà della tua attività.
Pensa quindi ad acquisire le competenze tecniche per creare:
- Le note legali del tuo sito web
È una pagina del tuo sito in cui le informazioni obbligatorie sono visualizzate in termini legali ( la tua azienda, la tua attività, ecc.). - Il protocollo HTTPS
Probabilmente l’avrai notato: oggi la maggior parte dei siti web professionali ha un indirizzo che inizia con https: //. È un protocollo sicuro che crittografa i contenuti del tuo sito. Questo è un fattore determinante per visualizzare il tuo sito su Google e su tutti i motori di ricerca. Per non parlare del fatto che i tuoi visitatori saranno rassicurati nel vedere il famoso lucchetto “sito web sicuro” nel loro browser. - Aggiornamenti software di creazione del tuo sito
Con ogni nuova versione della piattaforma di creazione del tuo sito web, la sua versione precedente diventa obsoleta, rendendo più facile l’accesso per gli hacker al tuo sito. Prediligi quindi un servizio chiavi in mano in cui gli aggiornamenti vengono eseguiti direttamente dal tuo fornitore
Questi sono tutti gli elementi essenziali che devi considerare per assicurarti di avere un sito web professionale, sicuro e ben mantenuto.
Compatibilità per cellulari e tablet
È un dato di fatto: i tuoi potenziali clienti, quando cercano un’azienda come la tua, usano molto probabilmente il loro smartphone o tablet. Tuttavia, per creare un sito web efficace su tutti i supporti, è necessario crearlo con un design responsivo.
Il design responsivo è una tecnica di sviluppo web che tiene conto della visualizzazione su desktop, dispositivo mobile e tablet. Il tuo sito web, per avere un aspetto professionale, deve adattarsi ai diversi tipi di schermi.
Questo è un elemento essenziale per il referenziamento sui motori di ricerca. In effetti, già da diversi anni, i cosiddetti siti “non responsivi” sono penalizzati da Google e compaiono a fatica nei risultati di ricerca.
Se queste competenze tecniche sembrano complesse da acquisire o se non si ha abbastanza tempo per dedicarsi quotidianamente al proprio sito, non esitare ad affidarti a uno sviluppatore di siti web. Alcuni offrono servizi completi, per sviluppare il tuo sito internet, per verificarlo quotidianamente (sicurezza, SEO, supporto tecnico, ecc…).
Conoscere la base del referenziamento naturale (SEO)
Sin dall’ideazione di un sito web, è cruciale pensare al suo referenziamento (chiamato anche SEO, che sta per Search Engine Optimisation).
Quando crei il tuo sito, devi pensare a integrare nella sua struttura 3 elementi che ti permetteranno di scalare nelle ricerche di Google:
- I tag in codice HTML. Per il referenziamento Google priorizza alcune parti del codice del tuo sito web . Questo è il caso dei meta tag: “meta-titolo” (il titolo della tua pagina), “meta-descrizione” (una breve descrizione della tua pagina) o anche “alt-text” (dietro le tue immagini). In ogni pagina, ricorda di ottimizzare questi tag e di personalizzarli correttamente.
- Titoli gerarchizzati. Senza dubbio l’hai già visto su alcuni blog: su internet è possibile inserire titoli e sottotitoli nei contenuti. Questi titoli sono di fatto già dei tag HTML, chiamati “tag hn” (vanno da h2 a h8). Bisogna usarli con accortezza, organizzandoli logicamente sulle tue pagine.
- Parole chiave pertinenti in campi semantici usati dai tuoi potenziali clienti. Queste sono le parole chiave che Google usa per farti apparire nei risultati di ricerca.
Seguendo questi tre suggerimenti fondamentali, ti assicurerai di avere un sito web efficace che si collocherà bene nella lista dei risultati di Google.
Fai attenzione ai fornitori e alle agenzie web che ti promettono risultati SEO immediati dicendoti che sarai il “primo risultato su Google”. Spesso chi fa queste promesse si avvale di pratiche non etiche, chiamate “Black Hat SEO“, che possono potenzialmente danneggiare la reputazione del tuo sito.
Creare contenuti di qualità adatti ai tuoi potenziali clienti
Gli elementi tecnici che abbiamo visto prima, da soli, non saranno sufficienti per farti salire nei risultati di Google. Per migliorare davvero la visibilità del tuo sito web, devi creare contenuti di qualità.
Innanzitutto, il contenuto delle tue pagine principali deve essere ottimizzato per i motori di ricerca, in base alle parole chiave più cercate dai tuoi potenziali clienti. In queste pagine, puoi dettagliare i tuoi servizi in modo molto preciso, spiegando in particolare i termini tecnici legati alla tua attività.
L’obiettivo? Trasformare le tue pagine in un vero e proprio canale commerciale, nelle quali i tuoi potenziali clienti trovano una risposta alle loro ricerche.
In un secondo momento, potrebbe essere interessante per te creare un blog sul tuo sito web per renderlo più attraente. Un blog ti consente di posizionarti su più parole chiave su Google, e ti permette inoltre di approfondire le tue aree di competenza.
Se sei un avvocato, sarà interessante, ad esempio, scrivere articoli sulle domande più ricorrenti poste dai tuoi clienti. Ad esempio, puoi pensare ad articoli tematici come “Come funziona una procedura di divorzio?”, “Quali sono i costi per una consulenza legale?” o “Le procedure per la firma di un contratto matrimoniale”.
Quando crei i contenuti per il tuo sito, pensa sia alle SEO (alle parole chiave) che ai visitatori. Chi visita il tuo sito dovrebbe capire immediatamente cosa offri e leggere le tue pagine deve risultare molto naturale. Il tuo blog diventa quindi il punto centrale della tua strategia di comunicazione su Internet: contenuti web ben strutturati e ben congegnati fanno crescere la tua notorietà e mettono in evidenza l’esperienza della tua azienda in quel campo, per i tuoi futuri clienti!
Inserire punti di contatto e usare strategie marketing sul tuo sito
Creare un sito web efficace significa anche prendersi cura del suo aspetto commerciale. Dopo tutto, se apri un sito web, l’obiettivo è quello di trasformare i tuoi visitatori in clienti, giusto?
Ecco perché dovresti dare loro l’opportunità di contattarti in qualsiasi momento, attraverso questo favoloso canale per l’acquisizione di nuovi clienti. Assicurati quindi di includere un modulo d’iscrizione sul tuo sito web, in cui possano almeno lasciare il loro cognome, nome, indirizzo email e numero di telefono.
Questo modulo sarà disponibile nella pagina “Contatti” del tuo sito. Per massimizzare le possibilità che i tuoi visitatori lascino i loro dettagli di contatto, assicurati di inserire dei messaggi che portino a questo modulo. Imposta anche un campo nel tuo modulo per dare loro l’opportunità di scriverti un messaggio, dove potranno esporre le loro esigenze particolari.
Ad esempio, se parli di un preventivo gratuito nella home page del tuo sito, puoi integrare un pulsante con un invito all’azione che indica “Richiedi un preventivo” che rimanda al tuo modulo d’iscrizione.
Vuoi andare oltre? Perché non mettere a disposizione dei tuoi visitatori dei documenti scaricabili in cambio dei loro dati di contatto? Il principio è il seguente: compilando il modulo, i tuoi visitatori accedono a un documento PDF (una brochure, un case study, un ebook, ecc…).
Raccoglierai informazioni sui tuoi potenziali clienti, che potrai ricontattare per offrire loro i tuoi prodotti o servizi, via email o anche direttamente per telefono. Questa è una tecnica di web marketing efficace che ti aiuta a sfruttare al massimo le potenzialità del tuo sito.
Grazie a questi 4 consigli, sei pronto per passare da un semplice sito vetrina a un vero strumento di prospezione, che attira nuovi clienti verso di te. Per fare questo, dovrai mobilitare diverse abilità: conoscenze web, scrittura di contenuti, comunicazione…
La cosa più importante è trovare il fornitore giusto per creare o rinnovare il tuo sito web: è essenziale per creare un ambiente favorevole allo sviluppo della tua attività.
