Ti sei mai domandato quello che attira la tua attenzione all’interno di un’email rispetto ad altre?

Se l’emailing marketing è uno dei canali più efficaci per fidelizzare i tuoi clienti, è anche uno dei più competitivi: le nostre caselle di posta sono sempre di più riempite di comunicazioni ed è necessario trovare delle nuove strategie per attirare l’attenzione.

Quando cerchiamo dei mezzi per migliorare le performance delle nostre campagne, ci concentriamo spesso su degli aspetti secondari, come l’utilizzo di un oggetto o di un preheader della mail efficace o, ancora, sulla frequenza e l’orario d’invio…

Tutti questi elementi non devono far dimenticare l’essenziale: l’interesse che sarai capace di creare attraverso il contenuto delle tue newsletter!

Per fare questo non esistono delle ricette precise, ma potrai trovare numerose fonti d’ispirazione.

Abbiamo raccolto per te 5 esempi di campagne di emailing marketing efficaci che potrebbero ispirarti nei seguenti aspetti:

• la call to action
• la proposizione dei valori del brand
• il posizionamento originale

1- Le Slip Français : un’email marketing stravagante per richiamare all’azione

Ti proponiamo la newsletter di una marca francese, Slip Français, di cui apprezziamo molto la strategia di marketing che gioca sull’originalità, l’autenticità e la vicinanza.

Le loro mail riflettono questo posizionamento proponendo un contenuto audace che non ha paura di uscire dall’ordinario. Piuttosto che incentrare la comunicazione sulle promozioni e la call to action, questa marca aggiunge un tocco di umorismo che aiuta ad attenuare il lato promozionale che ritroviamo spesso nelle newsletter inviateci.

L’esempio che ti proponiamo è la mailing inviata per annunciare la fine dei saldi e che utilizza dei versi celebri della poesia francese per vantare il merito del brand:

Il nostro parere: utilizzando questo tono giocoso che caratterizza tutte le loro mail, Le slip Français ha saputo creare una complicità con i suoi lettori. Anche solo per curiosità abbiamo sempre voglia di leggere le loro mail!

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2- Petit Bateau: un design ed un contenuto da favola

Petit Bateau è l’esempio di un’altra marca che ha saputo adattare la sua voce alle campagne email. Per promuovere i suoi vestiti di cotone, la marca propone un universo immediatamente riconoscibile che esprime la dolcezza, l’infanzia ed il ritorno all’età dell’innocenza.

Nella mail ritroviamo la stessa grafica del loro sito con disegni e colori pastello.

In particolar modo, il brand mette l’accento sul contenuto ad alto valore aggiunto e con una dimensione comunitaria:

• Accento sulla qualità dei prodotti
• Tutorial per riparare i vestiti rovinati
• …

Il nostro parere: il direct email marketing di Petit Bateau dà un valore aggiunto ai clienti mettendo in evidenza dei contenuti pertinenti. L’obiettivo non è quello di vendere di più, bensì quello di aumentare la fiducia nella marca e la relazione con il cliente. A Brevo pensiamo che questo sia il modo migliore di utilizzare l’email marketing!

3- Lydia: una lettera personalizzata per ogni utilizzatore

Lydia è un’applicazione per il pagamento online che permette di rimborsare i propri amici passando semplicemente dal numero di telefono. La startup ha scelto un tipo di comunicazione ‘comunitaria’ che permette di associare gli utenti allo sviluppo dell’applicazione.

Le loro campagne email riflettono questo spirito rivolgendosi direttamente ai destinatari con un tono informale per tenerli al corrente delle nuove funzionalità e dei perfezionamenti del prodotto.

Il nostro parere: Lydia è un buon esempio dell’utilizzo classico dell’email marketing perché viene dato molto spazio al testo. Spesso le campagne marketing sono criticate per il ‘chiasso’ nelle nostre caselle di posta ma questo non è il caso! Il team di Lydia invia della campagne perché hanno veramente delle cose da dire!

4 – Asphalte: giocare (e bene) sul senso di urgenza

In generale, non è una buona idea giocare sul sentimento di urgenza.

Gli esempi più classici di questo tipo di email marketing sono quelle marche che bombardano senza tregua i loro clienti con delle mail che hanno per oggetto della mail dalle frasi quasi al limite dello spam come “urgente” o “sbrigati”. Se fai così tutti i giorni, finirai per perdere l’attenzione dei tuoi contatti (come nella storia di Pierino e il lupo).

Ma esistono anche esempi di email marketing che utilizzano questa strategia in maniera pertinente e in modo puntuale e preciso. È quello che fa la marca Asphalte con questa newsletter che annuncia la fine dei preordini per una camicia in produzione limitata.

Il nostro parere: questa campagna gioca sul sentimento di ‘pentimento’ che potrebbero provare i lettori: è la sola occasione per poter avere questa camicia. L’annuncio viene fatto con un tono scherzoso e viene fatta anche una call to action: un successo!

5 – Google Home: come presentare un prodotto in maniera efficace

Google Home dà il buon esempio di come sia possibile utilizzare il canale di emailing per promuovere un nuovo prodotto.

In questa campagna, Google riesce ad aumentare la tensione per l’uscita del nuovo prodotto concentrandosi su una funzionalità differente in ogni email. Nella mail che ti proponiamo vi compare la ‘demo’ della funzionalità delle domande/risposte vocali.

Il nostro parere: oltre al design responsivo ed ordinato, di questa campagna emailing apprezziamo il lato elegante che riflette direttamente lo stile del prodotto. Google privilegia gli esempi parlanti e le immagini limitando la quantità e la densità di testo, rendendo così la mail molto facile da leggere.

Adesso tocca a te!

Questi 5 esempi lo dimostrano bene: le migliori campagne emailing sono quelle che hanno del valore aggiunto nei loro contenuti. Per migliorare la qualità delle tue campagne, chiediti sempre quello che hai di originale da comunicare ai tuoi contatti.

Per poter inviare delle campagne email di qualità professionale, iscriviti gratuitamente su Brevo e crea la tua prima campagna da adesso!